Canta a denti stretti: campagna di intrattenimento sui social network rivolta ai giovani più intraprendenti che vengono invitati a cantare un motivetto a denti stretti.
L’iniziativa, lanciata on-line sui social e su un sito dedicato tutto realizzato da Keymove, è legata a più eventi off-line a Milano, Trieste, Bari, Roma e Bellaria.
Il gioco prevede qualcosa di completamente nuovo: cantare a denti stretti.
La comunità di giovani, ma non solo, può partecipare al concorso presentandosi agli eventi nelle città segnalate, oppure utilizzando direttamente il web inviando il materiale video autoprodotto.
Per la comunità è un modo semplice e divertente per “farsi vedere”, coinvolge un ampio numero di potenziali utenti con un’operazione unisex e in chiaro.
Tutti vincono: sia chi partecipa inviando il video, sia chi vota il video preferito.
I premi in palio sono dichiarati nel regolamento, inoltre è possibile vincere anche con instant win.
Colgate ha lanciato in questo modo anche su web una nuova gamma di prodotto, il dentifricio Colgate MaxWhite per denti bianchi da far vedere mentre si canta a denti stretti…
Obiettivo prinicipale della campagna è lancio sul mercato di un nuovo prodotto che tutti possono utilizzare. Target specifico: studenti e giovani.
La viralizzazione dei contenuti è stata pianificata per 6 mesi con eventi paralleli sul territorio italiano: Milano, Trieste, Bari, Roma e Bellaria.
Risultati indicativi ottenuti durante il periodo.
Il portale del concorso ha ottenuto circa 400 concorrenti che hanno inviato il video.
Nei mesi di picco del concorso (giugno e luglio) il portale ha ottenuto 13.000 accessi con 85.000 pagine viste.
Il canale Youtube ha ottenuto 13.146 visualizzazioni.
La tipologia di social posting su Facebook era giornaliera sulla base di un piano editoriale settimanale già concordato.
Su nessuno dei canali social è stata avviata una campagna promozionale a pagamento.
Direzione creativa: Michele Rigoni e Andrea Magni
Coordinamento e sviluppo: Antonella Javello
Sviluppo Software: Pablo Nievas
Contenuti e Coordinamento esterno: Vox Idee per il Business
